שלחו המרות מחידונים ל-Google Ads

Google Ads היא פלטפורמת הפרסום הגדולה בעולם, המאפשרת להגיע ללקוחות דרך חיפוש Google, Google Shopping, YouTube, רשת המדיה (Display) ו-Performance Max. הכוח המרכזי שלה טמון באוטומציה: כאשר נתוני המרות זורמים למערכת, Smart Bidding יכולה לזהות ולתעדף את המשתמשים בעלי הסבירות הגבוהה ביותר לבצע המרה, ולהתאים עבורם את הצעות המחיר באופן אוטומטי.

באמצעות חיבור Quizell ל-Google Ads, כל השלמת חידון יכולה להישלח בחזרה כהמרה. כך Smart Bidding מקבלת את האותות הדרושים לה כדי לבצע אופטימיזציה עבור לידים ולקוחות אמיתיים, ולא רק עבור קליקים. בנוסף, ניתן ליצור קהלים המבוססים על נתוני החידונים, כך שהקמפיינים שלכם הופכים לחכמים ומדויקים יותר עם כל חידון שמשתמש משלים.

סגירת מעגל הייחוס (Attribution)
Smart Bidding פועל רק על בסיס נתוני המרות. Quizell שולחת באופן אוטומטי את השלמות החידונים בחזרה ל-Google Ads, כך שהמערכת יודעת לזהות כיצד נראה מבקר בעל ערך אמיתי.

Smart Bidding חכם יותר
כאשר המרות אמיתיות זורמות למערכת, אסטרטגיות כמו Target CPA ו-Target ROAS יכולות לבצע אופטימיזציה עבור המשתמשים שבאמת מבצעים המרה, ולא רק עבור אלו שמייצרים את הקליקים הזולים ביותר.

מדדו תוצאות אמיתיות, לא רק קליקים
עקבו אחר השלמות חידונים, לידים ומכירות שנוצרו מהקמפיינים שלכם, כאשר כל תוצאה משויכת למילות המפתח, המודעות והקהלים שהובילו אליה.

בנו קהלים איכותיים יותר
השתמשו בלידים שנאספו מהחידונים כדי ליצור קהלי רימרקטינג ו-Customer Match, כך שתוכלו ליצור קשר מחדש עם משתתפי החידון ולמצוא לקוחות דומים ללקוחות הקיימים שלכם.

החזר טוב יותר על הוצאות הפרסום
כאשר מערכת הצעות המחיר מבצעת אופטימיזציה על בסיס המרות אמיתיות וערך ההמרה, פחות תקציב מתבזבז על תנועה שאינה ממירה, ויותר מההשקעה שלכם מופנה לתוצאות עסקיות אמיתיות.

Google Ads יכולה להביא כמויות עצומות של תנועה, אך קליק לבדו מספר רק חלק מהסיפור. כדי להפעיל קמפיינים המבוססים על ביצועים אמיתיים, Google Ads צריכה לדעת מה קרה לאחר הקליק, כך שמנגנוני האוטומציה שלה יוכלו ללמוד, להשתפר ולבצע אופטימיזציה.

כאן נכנסת לתמונה האינטגרציה בין Quizell ל-Google Ads. כאשר משתמש לוחץ על המודעה שלכם, מגיע לחידון ומשלים אותו, Quizell שולחת את ההשלמה בחזרה ל-Google Ads כהמרה. כך הפלטפורמה יכולה לזהות אילו מילות מפתח, מודעות וקהלים באמת מייצרים תוצאות.

התוצאה היא מעגל מדידה מלא: קליק על מודעה נכנס למערכת, השלמת חידון נרשמת כהמרה, ו-Smart Bidding הופכת חכמה ומדויקת יותר עם כל חידון שמושלם.

קמפיין שמותאם לקליקים מתגמל את מה שמייצר את מספר הקליקים הגבוה ביותר, אך ברוב המקרים זה אינו מה שמייצר את מספר הלקוחות הגבוה ביותר. ללא נתוני המרות שחוזרים למערכת, Google Ads אינה יכולה להבחין בין גולש סקרן לבין לקוח אמיתי, ול-Smart Bidding אין יעד אמין לבצע עבורו אופטימיזציה.

כאשר מחברים את Quizell ל-Google Ads, כל השלמת חידון הופכת לאות המרה. ניתן למפות חידון שהושלם כהמרת ליד, המלצת מוצר שהתקבלה כאירוע המעיד על כוונת רכישה, ורכישה שבוצעה בהמשך כהמרת מכירה עם הערך האמיתי שלה. כל אות כזה מלמד את המערכת כיצד נראה קליק בעל ערך עסקי.

הדבר חשוב משום שמערכות הצעות המחיר האוטומטיות טובות רק כמו הנתונים שהן מקבלות. Quizell אוספת את מזהה הקליק של Google כאשר מבקר מגיע לאתר, ולאחר השלמת החידון מדווחת על ההמרה בחזרה ל-Google Ads. כך כל תוצאה משויכת במדויק לקליק שהוביל אליה. ככל שנתוני ההמרות שלכם אמינים ומדויקים יותר, כך Google Ads יכולה לזהות ולהציע הצעות מחיר עבור המשתמשים בעלי הסיכוי הגבוה ביותר לבצע המרה.

עבור עסקים המתמקדים ביצירת לידים ועבור מותגי איקומרס כאחד, האינטגרציה הזו הופכת את החידון מכלי פשוט לאיסוף נתונים למנוע שמניע קמפיינים חכמים יותר, יעילים יותר ורווחיים יותר.

תהליך ההגדרה מתבצע ישירות בלוח הבקרה של Quizell. התחילו בפתיחת סעיף Integrations, מצאו את Google Ads וחברו את חשבון Google Ads שלכם.

לאחר אישור הגישה, Quizell ו-Google Ads מתקשרות באמצעות חיבור מאובטח. בשלב הבא תוכלו לבחור לאיזו פעולת המרה ב-Google Ads כל חידון ידווח, וכן להגדיר אילו חידונים ישלחו המרות. כך רק הקמפיינים שאותם אתם מעוניינים למדוד יעבירו נתונים. אין צורך בכתיבת קוד, והתהליך פשוט ונוח גם עבור אנשי שיווק ללא רקע טכני.

לאחר מכן ממפים את פעולות החידון להמרות ב-Google Ads. חידון שהושלם יכול להיות מוגדר כהמרת ליד, בעוד שרכישה מאושרת יכולה להיות מוגדרת כהמרת מכירה, בהתאם ליעד האופטימיזציה שלכם. ניתן גם להעביר ערך המרה, כגון סכום הזמנה או ציון חידון, כך ש-Google Ads תוכל לבצע אופטימיזציה לתוצאות בעלות ערך גבוה יותר.

Quizell אוספת באופן אוטומטי את מזהה הקליק של Google (GCLID) מכל ביקור, מה שמאפשר לשייך המרות לקליק הנכון גם כאשר הן מתרחשות בשלב מאוחר יותר. רוב הצוותים שולחים את ההמרות בזמן אמת, כך ש-Google Ads מקבלת אותות חדשים במהירות. בנוסף, דיווח בצד השרת (Server-Side Reporting) מסייע לשמור על דיוק המעקב גם כאשר מעקב מבוסס דפדפן מוגבל או חסום.

השלב האחרון הוא לוודא שהכול פועל כראוי. בצעו השלמת חידון לבדיקה ולאחר מכן בדקו שההמרה מופיעה תחת פעולת ההמרה המתאימה ב-Google Ads. לאחר שהחיבור פעיל, כל חידון שתסמנו למעקב ידווח על המרות באופן אוטומטי, ללא צורך בתגיות ידניות או בהגדרות נוספות.

חידון מספק הרבה יותר מידע מאשר קליק בלבד. הוא מראה שמשתמש היה מעורב, ענה על שאלות והגיע לתוצאה מסוימת — בדיוק סוג האות ש-Smart Bidding מעריכה ומנצלת לצורך אופטימיזציה.

באמצעות האינטגרציה הזו, אתם מחליטים אילו רגעים במהלך החידון ייחשבו כהמרות. חידון שהושלם מהווה אות חזק ליצירת ליד. המלצת מוצר שהתקבלה מעידה על כוונת רכישה אמיתית. תהליך רכישה שהושלם לאחר החידון נחשב למכירה מלאה. כל אחד מהאירועים הללו יכול להישלח ל-Google Ads כהמרה נפרדת, כך שהפלטפורמה מבינה את כל מסלול הלקוח ולא רק את הקליק הראשוני.

העברת ערך לכל המרה היא מה שהופך את המערכת לעוצמתית במיוחד. כאשר Google Ads יודעת שהמרה אחת שווה יותר מהמרה אחרת, אסטרטגיות Target ROAS יכולות להתמקד בהגדלת ההכנסות ולא רק בהגדלת מספר ההמרות. ככל שהאותות שאתם שולחים עשירים, מדויקים ונקיים יותר, כך Google Ads יכולה לנהל את תקציב הפרסום שלכם בצורה חכמה ויעילה יותר.

משפך חידון מוביל את המבקר דרך סדרה של שאלות ממוקדות ואוסף את פרטיו בסוף התהליך. כאשר Quizell ו-Google Ads פועלות יחד, המשפך הזה הופך גם למסלול המרות שניתן למדוד ולעקוב אחריו באופן מלא.

משתמש לוחץ על המודעה שלכם ב-Google Search, Shopping או Performance Max ומגיע לחידון. Quizell לוכדת את מזהה הקליק (Click Identifier), כך שניתן יהיה לשייך את ההמרה בצורה מדויקת למודעה שהובילה אליה. לאחר מכן המבקר עונה על השאלות ומגיע לתוצאה האישית שלו.

ברגע שהמשתמש משלים את החידון, Quizell שולחת המרה ל-Google Ads. ההמרה נכנסת לדוחות שלכם ומזינה את מערכת Smart Bidding בנתונים חדשים. כך המשפך עובר מקליק על מודעה ועד להמרה מדידה בתוך תהליך אוטומטי אחד, ומעניק לכם תמונה ברורה של אילו קמפיינים באמת מייצרים תוצאות.

מפרסמים רבים מגלים אם קמפיין הצליח רק זמן רב לאחר שהתקציב כבר הוצא, באמצעות חיבור ידני של נתונים ממקורות אנליטיים שונים. בשלב הזה כבר מאוחר מדי לבצע אופטימיזציה בזמן שהקמפיין עדיין פעיל.

באמצעות האינטגרציה הזו, Quizell משמשת כשכבת המרות בזמן אמת בין החידון שלכם לבין Google Ads. כל השלמת חידון מדווחת ברגע שהיא מתרחשת, כך שהפלטפורמה מקבלת באופן רציף אותות חדשים ועדכניים, ו-Smart Bidding יכולה להתאים את עצמה תוך כדי תנועה.

עבור מותגים שמגדילים את תקציבי הפרסום שלהם ב-Search וב-Performance Max, המשמעות היא שניתן לסמוך על Google Ads שתבצע אופטימיזציה על בסיס המרות אמיתיות כבר מההתחלה, במקום להסתמך על ניחושים המבוססים רק על נתוני קליקים וחשיפות.

התוצאה היא קבלת החלטות מהירה יותר, אופטימיזציה מדויקת יותר וניצול יעיל יותר של תקציב הפרסום, המבוססים על ביצועים אמיתיים ולא רק על מדדי תנועה.

Smart Bidding משתפרת עם כל המרה אמינה שהיא מקבלת. ככל שנתוני ההמרה שלכם מדויקים ואיכותיים יותר, כך Google Ads יכולה לזהות טוב יותר את המשתמשים שכדאי להשקיע בהם ולהציע עבורם הצעות מחיר מתאימות.

באמצעות שליחת השלמות חידונים דרך Quizell, אתם מספקים למערכת זרם קבוע של המרות משמעותיות המבוססות על מעורבות אמיתית של המשתמשים. לאורך זמן, הדבר מסייע ל-Google Ads למצוא יותר אנשים שמתנהגים כמו הלקוחות הטובים ביותר שלכם, מה שבדרך כלל מוביל לירידה בעלות הרכישה (CPA) ולשיפור ההחזר על הוצאות הפרסום (ROAS).

נתוני החידונים גם מחזקים את הקהלים שלכם. לידים שנאספו דרך החידונים יכולים להזין רשימות רימרקטינג, כך שתוכלו לפנות מחדש לאנשים שהתחילו חידון אך לא השלימו אותו. בנוסף, ניתן להשתמש בהם ליצירת קהלי Customer Match, המאפשרים למקד לקוחות קיימים או למצוא קהלים דומים (Lookalike Audiences). במקום מיקוד רחב וכללי, הקמפיינים שלכם מתמקדים באנשים הדומים לאלו שכבר ממירים באמצעות החידונים שלכם.

עבור צוותים שמודדים הצלחה על בסיס ביצועים אמיתיים, שילוב המרות החידונים של Quizell עם האוטומציה של Google Ads יוצר מעגל מתמשך של מדידה, מיקוד ואופטימיזציה, שהולך ומשתפר ככל שהוא צובר יותר נתונים.

מעקב המבוסס רק על קליקים מספר לכם שמישהו הגיע לאתר. הוא לא מספר אם אותו אדם היה מעורב, ביצע המרה או השלים רכישה. כתוצאה מכך, Smart Bidding עלולה לבצע אופטימיזציה למטרה הלא נכונה.

שילוב של Quizell עם Google Ads פועל בצורה שונה. החידון שומר על מעורבות המבקרים באמצעות חוויה מודרכת ורב-שלבית, וכל השלמת חידון מדווחת בחזרה כהמרה המשויכת לקליק המקורי שהוביל אליה. כך הפלטפורמה מבצעת אופטימיזציה על בסיס חידונים שהושלמו ותוצאות עסקיות אמיתיות, ולא רק על בסיס מספר הקליקים.

ההבדל בא לידי ביטוי בביצועים. הצעות מחיר מדויקות יותר, עלות רכישה נמוכה יותר, קהלים איכותיים יותר ותקציב שמופנה למשתמשים בעלי הסיכוי הגבוה ביותר לפעול. מפרסמים שסוגרים את מעגל המדידה באמצעות נתוני המרות מצליחים באופן עקבי להפיק יותר תוצאות מאותו תקציב בהשוואה למפרסמים המסתמכים על מעקב קליקים בלבד.

כדי להשיג תוצאות חזקות מהשילוב בין Quizell ל-Google Ads, הגדירו מראש איזו פעולה בחידון מהווה את ההמרה הראשית שלכם. עבור רוב קמפייני יצירת הלידים, מדובר בהשלמת חידון. עבור חנויות איקומרס, זו יכולה להיות המלצת מוצר שהתקבלה או רכישה שבוצעה. חשוב למפות את הפעולה הזו בצורה ברורה לפני השקת הקמפיין.

העבירו ערך המרה בכל מקום שבו הדבר אפשרי, כגון סכום הזמנה או ציון חידון המשקף את איכות הליד. כך אסטרטגיות Target ROAS יוכלו לבצע אופטימיזציה על בסיס הכנסות ולא רק על בסיס כמות ההמרות. בנוסף, ודאו שמזהה הקליק של Google נאסף בכל כניסה לחידון, כדי שההמרות ישויכו בצורה מדויקת למודעות שהובילו אליהן.

השתמשו בדיווח בצד השרת (Server-Side Reporting) כתשתית המהימנה שלכם, מכיוון שהוא שומר על דיוק נתוני ההמרות גם כאשר מעקב מבוסס דפדפן מוגבל או חסום. לאחר מכן, נצלו את נתוני החידונים לטובת בניית קהלים: צרו רשימות רימרקטינג למשתמשים שהתחילו חידון אך לא השלימו אותו, ורשימות Customer Match עבור ממירים וקהלים דומים (Lookalikes).

לבסוף, העניקו ל-Smart Bidding מספיק נפח של המרות לפני שאתם מסיקים מסקנות לגבי הביצועים. אסטרטגיות אוטומטיות זקוקות לתקופת למידה כדי לצבור נתונים. אפשרו למערכת ללמוד, ולאחר מכן שפרו את מילות המפתח, הקריאייטיבים והחידונים שלכם בהתאם למה שבאמת מייצר המרות.

שילוב של Quizell עם Google Ads מעניק למפרסמים דרך אמינה להפוך חידונים למנוע ההמרות שמאחורי קמפיינים חכמים ויעילים יותר.

האינטגרציה של Quizell עם Google Ads שולחת כל השלמת חידון בחזרה כהמרה המשויכת לקליק שהוביל אליה. כך Smart Bidding יכולה לבצע אופטימיזציה על בסיס תוצאות אמיתיות, בעוד שהקהלים שלכם הופכים מדויקים ואיכותיים יותר לאורך זמן. הצוותים נהנים מדיווח אמין ושקוף, הצעות מחיר חכמות יותר, קהלים חזקים יותר והחזר גבוה יותר על הוצאות הפרסום.

עבור כל מי שמנהל קמפיינים ב-Google Ads בהיקפים גדולים, השילוב הזה מספק דרך ברורה להתמקד באופטימיזציה המבוססת על המרות וערך עסקי אמיתי, ולא רק על מספר הקליקים.